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Le Content Marketing est le dernier avatar du marketing. On parle aussi d’Inbound Marketing. L’idée est une forme de retour aux sources et aux basiques. D’après Wikipedia qui est sans doute (et sans le vouloir) un des initiateurs de ce mouvement : « Le marketing de contenu (en anglais content marketing, brand marketing ou brand content), appelé parfois aussi stratégie éditoriale, est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d'acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d'entreprises, etc. » En réalité, l’entreprise devient le média. Elle diffuse son contenu et essaie de faire venir à elle le client « charmé » par autant d’expertise. C’est bien sûr, le moyen de donner la parole à ceux qui l’ont rarement et qui font le cœur de notre belle économie. Economie numérique aussi, là où les experts de tous poils prospèrent et se reproduisent. Car, le numérique en explorant, crée ce savoir en constante évolution. C’est, bien sûr, l’âme même de ma nouvelle mission… Responsable Marketing Digital (je vous rappelle, ça claque). Je me suis mis en tête de faire savoir que l’entreprise qui m’emploie est experte… Une spécialiste des technologies Microsoft. La première difficulté dans ce genre d’approche est de comprendre quand un de vos spécialistes vous explique le bousin (alors, le fil rouge avec le fil jaune...). Ensuite, comment partager ce savoir et faire en sorte qu’il soit ressenti comme intéressant ? Enfin comment contrôler ce qui est dit, comment modérer quand vous ne comprenez pas un mot de ce qui est dit ? Un vrai casse-tête pour une âme simple. Certaines aides extérieures seront également les bienvenues. Comme ce « content marketing stack » qui ne manque pas de ressources, ni de charme. Une presque boite à outils pour les forcenés du marketing dont je fais humblement partie ! Pour finir, regardez la vidéo qui suit, on y voit Kevin Spacey parler du content marketing et surtout de ses origines : le storytelling. En temps que comédien, il dit servir un texte, une histoire. La seule chose qui compte et dont les gens vont se rappeler. Pourquoi Kevin Spacey ? Parce que je suis fan (depuis son biopic sur Bobby Darin) et qu’une grosse boite américaine a du le payer très cher. Il n’empêche, lui mieux que personne connaît la valeur d‘un bon contenu. C’est comme ça qu’il est devenu riche et célèbre !
