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Voilà une publicité qui a marqué le 20e siècle. En 1984, pour le lancement du Macintosh, Ridley Scott réalise un spot qui sera diffusé lors du Super Bowl. C’était le 22 janvier 1984 et ce film ne sera diffusé qu’une seule fois (dans son intégralité) marquant à jamais l’inconscient collectif. Bien sûr, on est en pleine parano Orwellienne, espérant au plus profond de nous même échapper à une vision totalitaire façon Big Brother. Ce film donne pourtant corps à cette peur. Ridley Scott met les moyens avec plus de 200 figurants dont de réels skinheads castés pour l’occasion. C’est Anya Major, mannequin lanceuse de disques qui est retenue pour le rôle principal. Bien sûr, aujourd’hui, ce spot délicieusement daté annonce les paradoxes dans lesquels nous nous débâtons depuis un début de siècle qui a du mal à démarrer. Sortir de la consommation de masse, nous réaliser en temps que consommateurs « conscients », sortir du mainstream et réinventer l’économie aliénatrice en économie alternative. Au final, une fois de plus, tout est bon pour le marketing... Même refuser la dictature d'un marketing réducteur. « Penser différemment » nous promettaient Macintosh et la bande à Steve Jobs et c’est la pensée unique du cool numérique qui a gagné. Apple, nouvel empire capitaliste, s'est bâti sur les vestiges fumant d’une contre-culture qui n’est qu’un moyen de nous faire acheter. Le grand perdant, dans l’affaire, étant sans doute George Orwell et son 1984 passé du côté sombre de la force. Ringardisé par le détournement de marketteurs d'époque sans réelle vision. Voici donc le spot, puis un making of qui n’est qu’un gigantesque passe-plat rempli d’autosatisfaction. On s'assoit et on regarde si on a le temps !
