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Amis graphistes, amis clients, voici en 45 conseils ce que devrait être un (bon) logotype.
Sur le site du designer américain Tanner Christensen, un article nous livre les 45 règles essentielles pour créer un logotype. Je vais donc essayer de vous les traduire (dans certains cas, j’ai un peu changé le sens tout en gardant l’esprit) :
1. Ne pas utiliser plus de 3 couleurs,
2. Retirer tout ce qui n’est pas essentiel,
3. La typographie doit être suffisamment lisible, même pour votre grand-mère,
4. Votre logotype doit être reconnaissable,
5. Il faut créer un style ou une mise en page unique pour chaque logotype,
6. Oubliez ce que vos proches ou votre femme pensent du design,
7. Vérifiez que votre logotype « parle » à plus de 3 personnes,
8. N’utilisez pas d'éléments « pompés » sur des logos connus,
9. N’utilisez jamais (quoi qu’il arrive) des cliparts,
10. Votre logo doit pouvoir bien fonctionner en noir et blanc,
11. Assurez-vous que votre logo reste reconnaissable, même quand il est inversé,
12. Assurez-vous que votre logo reste reconnaissable quelque soit sa taille,
13. Si votre logotype comprend une icône (ou un symbole) et du texte, assurez-vous que chaque partie viendra compléter l'autre,
14. Évitez un look trop « mode », visez plutôt une certaine pérennité,
15. N’utilisez pas d'effets spéciaux (du style ombres, dégradés, effets de lumière… Etc.),
16. Utilisez votre logotype dans une mise en page plutôt structurée (évitez les mises en pages exotiques),
17. Évitez les détails compliqués,
18. Listez les utilisations possibles de votre logo (comme ses différents supports),
19. Il faut faire passer, quoi qu’il arrive, des valeurs positives,
20. Il est impossible de créer un logo parfait,
21. Utilisez des lignes pointues quand il s’agit de domaines «pointus», des lignes douces quand il s‘agit de domaines plus « doux »,
22. Votre logo doit avoir des connections avec ce qu’il représente,
23. Une photo ne fait pas un logo,
24. Vous devez surprendre les futurs clients avec le design de votre logo,
25. N’utilisez pas plus de deux polices de caractère,
26. Chaque composant de votre logo doit être aligné, centré, au fer à gauche ou au fer à droite, en pied, en tête,
27. Votre logo doit être compact,
28. Essayez de déterminer votre cible avant de commencer à créer,
29. Choisissez la fonctionnalité plutôt que la nouveauté,
30. Si le nom de marque est mémorisable, le nom de marque doit être votre logotype,
31. Votre logo doit être reconnaissable même dans un miroir,
32. Même les grandes compagnies ont besoin de logos de petite taille,
33. Tout le monde doit aimer votre logo (pas uniquement vos donneurs d'ordre),
34. Créez des variations, le plus vous créez de variations, le plus vous vous rapprochez de la solution idéale,
35. Votre logo doit paraître consistant quel que soit le support sur lequel il apparaît,
36. Votre logo doit être facile à décrire,
37. Créez votre logo sans inclure la baseline,
38. Faites des roughs sur papier avant de vous lancer sur l’ordinateur,
39. Votre design doit rester simple,
40. N’utilisez pas de « swoosh » à la Nike ou de globe à la Universal,
41. Votre logo ne doit pas distraire le regard,
42. Votre logo doit être honnête dans sa représentation,
43. Votre logo doit être visuellement équilibré,
44. Évitez les teintes fluos, trop sombres ou trop fades,
45. Votre logo doit respecter ces 44 règles.
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